在市场营销专业教育坚持理论与实践深度融合的教学理念指引下，管理学院市场营销专业24级师生于3月12日在义乌市绿云家庭农场开展本学期首次以“产教融合，笃学尚行”为主题的专业实践活动，此次活动为双方合作共建产学研基地奠定坚实基础，通过全流程项目制实践体系，将课堂延伸至田间地头，构建起现代农业营销人才培养的创新范式。
图1 参加本次实践活动的全体师生合照
活动当天，在绿云家庭农场负责人的带领下师生们首先参观了果蔬大棚，在大棚中，学生了解作物生长过程，接触智能温控、精准施肥等技术，思考如何将其融入营销，以短视频拍摄和直播的方式突出科技赋能农业的价值。
活动期间，学生们积极参与，深入了解现代农业运作模式，真切感受智能种植与消费市场的价值链接。此次实践活动，为市场营销专业学生提供了宝贵的实践机会，让学生将理论知识与实际应用紧密结合，在实践中提升专业能力，其中营销241的王正杰同学在大棚内进行了助农直播，他认为在直播过程中，他需要同步完成产品和服务讲解、用户画像分析、实时弹幕反馈处理等任务，这对自身的数据思维和应变能力是双重考验。参与学生纷纷表示，通过全流程项目实践，不仅掌握了直播和视频的脚本策划、用户行为分析等实操技能，更深刻体会到科技赋能对农业品牌建设的战略价值。
图2 工作人员给同学们介绍农场
图3 同学们拍摄视频现场
本次实践为专业教育补充内容，实践期间共产出短视频素材11条，直播2场，为后续课程提供素材，助力学生未来应对农业营销项目，专业鼓励学生基于本次实践素材进行二次创作，真正实现一次实践、多维赋能的教学目标。
这种将田间地头转化为新媒体课堂的创新模式，正在重塑数字时代农业营销人才的培养路径。这场院校与农场的双向赋能，正为乡村振兴战略写下产教融合的生动注脚。这种产教深度融合的创新实践，正为乡村振兴培育既懂市场营销规律、又具农业产业视野的新质人才注入强劲动能。
